尊龙登录入口尊龙凯时人生就博官网登录ღ◈！尊龙凯时人生就是博官网登录ღ◈。尊龙凯时-人生就是博ღ◈，尊龙凯时ღ◈。尊龙凯时官方网站ღ◈。2025年新年伊始ღ◈，回顾2024年ღ◈，卫浴行业在13大细分赛道中表现稳健ღ◈，特别是三季度增长成绩位居前三(详见《财报进行时 115家家居企业三季报背后的秘密》)ღ◈。这样的成绩背后还有哪些市场趋势和增长空间?家居新范式梳理巨量引擎的《2024卫浴行业白皮书》发现ღ◈，卫浴行业的现在和未来ღ◈，就在六大人群和六大趋势里ღ◈。
报告勾勒了卫浴行业的六大人群画像——都市新锐ღ◈、甜蜜伴侣ღ◈、温馨亲子ღ◈、和谐世代ღ◈、都市银龄ღ◈、小城家庭ღ◈。根据画像分析ღ◈，家居新范式洞察发现ღ◈，唯有理解人群需求ღ◈，才能找到开拓对应市场的品牌解法ღ◈。
如上表所示ღ◈，不同人群对卫浴场景的需求ღ◈，以及对卫浴产品和服务的关注点ღ◈，决定了其购买选择ღ◈，助力品牌围绕细分群体在研发设计上更加精准ღ◈。
例如ღ◈，都市年轻人ღ◈，无论单身还是已婚ღ◈，更关注智能化场景ღ◈，希望全卫智能联动ღ◈，他们的卫浴空间不仅有沐浴要求ღ◈，还有休闲ღ◈、线上社交等需求赤色黎明之中国入侵ღ◈，同时更注重产品的质量和功能ღ◈。
随着家庭趋向成熟ღ◈，升级到有孩家庭ღ◈，开始更关注灯光氛围ღ◈、健康(绿植养护)ღ◈，在前面都市年轻人基础上ღ◈，增加配送安装ღ◈、材质等需求ღ◈。
而有老人的家庭ღ◈，则会增加安全ღ◈、语音交互尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈，对智能化的需求大大减弱ღ◈，仅在健康监测ღ◈、安全监测等必要的功能上需要智能辅助尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈，更青睐产品的品质ღ◈、安全尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈、耐用等因素ღ◈。
与都市相对应的小城家庭ღ◈，则呈现出分级市场的消费需求特点——以家庭生活为主ღ◈，追求氛围灯光ღ◈、智能化ღ◈、健康的同时ღ◈，也更关注产品的质量ღ◈、功能ღ◈、安全性和寿命ღ◈。
报告从消费观念ღ◈、渠道选择ღ◈、产品偏好ღ◈、营销策略等角度赤色黎明之中国入侵ღ◈，洞察了卫浴行业的六大发展趋势ღ◈，在家居新范式看来ღ◈，这些趋势可窥企业2025年应对市场变化的有效策略ღ◈。
一是理性的消费趋势ღ◈，决定了卫浴企业需要在产品综合性能和品牌价值这两大方面下功夫ღ◈。消费者如今选购卫浴产品更关注质量ღ◈、功能ღ◈、安全性ღ◈，而后才考虑品牌赤色黎明之中国入侵ღ◈、材质ღ◈，对品牌的要求ღ◈，知名度ღ◈、技术专利/专业ღ◈、大众都认可成为优先考虑的三大因素赤色黎明之中国入侵ღ◈。
从卫浴空间装修的预算和花费平均为3.73 万元这一数据来看ღ◈，卫浴品牌提供的产品不仅要美观ღ◈、实用ღ◈，更注重成本的控制ღ◈，消费者普遍希望在预算范围内ღ◈，寻找质价比更高的产品ღ◈。
二是全卫智能联动趋势赤色黎明之中国入侵ღ◈，倒逼品牌智能化从单品智能升级到整个卫浴生态系统的互联互通ღ◈。从智能马桶到淋浴系统再到储物解决方案ღ◈，通过智能技术的相互协作ღ◈，打造个性化ღ◈、自动化的用户体验ღ◈，才能抢占更多用户心智ღ◈。
以瑞尔特A60智能马桶为例ღ◈，不仅在杀菌清洗方面个性化满足全家人ღ◈，还能根据用户差异化需求ღ◈，提供双用户记忆模式ღ◈，一键调整清洗模式和温度ღ◈。
三是产品上做加法ღ◈，空间上做减法ღ◈，满足消费者品类成套集成ღ◈，以及空间高效利用的需求尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈。报告显示32.1%的人认为卫浴空间的布局不合理/不喜欢ღ◈，52.5%的人期待多物品强收纳的产品功能赤色黎明之中国入侵ღ◈。例如ღ◈，对于浴室产品的需求要在带镜柜的浴室镜ღ◈、带洗手台的浴室柜等ღ◈。
以某品牌的万向升降抽拉龙头为例ღ◈，不仅以全方位自由抽拉满足多角度多功能的清洁需求尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈，还设计气泡水ღ◈、花洒水两种出水模式ღ◈，通过水流模式切换满足不同用水需求ღ◈。
四是情绪价值成为消费者对卫浴产品及空间的附加需求ღ◈，即注重沐浴环境的舒适度和氛围ღ◈。悦己消费下ღ◈，通过音乐ღ◈、视频ღ◈、护肤赤色黎明之中国入侵ღ◈、泡澡等舒适体验ღ◈，获得心灵放松和愉悦ღ◈，成为消费者选购卫浴品牌时的新考量ღ◈。
五是体验+便利性双重需求下ღ◈，线上线下渠道融合互补成为卫浴品牌开拓市场的不二法门ღ◈。当代消费者习惯线下看货线上下单ღ◈，具有高粘性和强互动的线上渠道(社交媒体ღ◈、短视频平台等)ღ◈，日益成为品牌传播品牌价值的潜力渠道ღ◈，而线下提供的实物体验能够给购买者更多的安全感ღ◈。瑞尔特就凭借创意的社会化营销在2024年初以小博大ღ◈，实现高效破圈传播ღ◈。
六是优质服务赤色黎明之中国入侵ღ◈、活动体验ღ◈、场景美学ღ◈，成为品牌增强用户粘性ღ◈，持续抢占消费心智的关键点ღ◈。体验消费时代ღ◈，产品之外的需求满足一样重要ღ◈。上门安装ღ◈、售后维修ღ◈、质保承诺等全面服务ღ◈，以及承载新品展示ღ◈、增加互动ღ◈、客户交流三大功能的线下活动ღ◈，还有长远占领用户心智的生活美学构成了当下消费群体的附加需求ღ◈。
根据白皮书数据ღ◈，当前中国卫浴市场规模已超1900亿元ღ◈，从近十年行业增长来看ღ◈，未来依然充满 活力ღ◈。卫浴品牌在发展过程需要双向努力——向外看行业的活力ღ◈、向新;向内看消费者的需求ღ◈，追求智享ღ◈、实感ღ◈，这才是2025年抢占卫浴市场的两大抓手!
